ESTRATEGIAS DE MARKETING Y LA COMPETITIVIDAD DE LOS MICROEMPRESARIOS DE LAS MYPES EXPORTADORAS DE ROPA PARA BEBÉ DE GAMARRA, 2016

Abstract

principal de esta investigación de tipo correlacional fue determinar la relación que existe entre las estrategias de marketing y la competitividad de los microempresarios de ropa para bebé de Gamarra, 2016. Para poder desarrollar esta investigación se utilizaron como referentes a los teóricos Lerma y Márquez, Kotler y Armstrong y Karen Weinberger, de quienes se seleccionaron las teorías como El comercio y marketing internacional, Fundamentos del marketing y Estrategias para lograr y mantener la competitividad de la empresa,. Gracias a estudios y teorías propuestas por estos autores se pudo recopilar la información necesaria para poder comprender la variable: Estrategias de marketing. De igual forma, en lo que respecta a la variable: La Competitividad, se tuvieron como referentes a los teóricos Mathews, Porter, Morales y Pech, quienes realizaron sus aportes y estudios basados en El significado de la competitividad y oportunidades de internacionalización para las mypes, Las ventajas Competitivas de las Naciones y Estrategias y competitividad: un enfoque basado en los recursos. El enfoque para esta investigación fue cuantitativo de diseño no experimental de corte transversal. Se utilizó como unidades muestrales a 30 microempresarios de mypes exportadores de ropa para bebé de Gamarra. La técnica para la recopilación de datos utilizados fue mediante el censo, utilizando como instrumento el cuestionario conformado de 60 preguntas. Mediante el sistema de SPSS y la estadística descriptiva se pudieron obtener resultados que concluyeron en que existe demuestra que existe una relación positiva y significativa entre “estrategias de marketing y la competitividad por parte de los microempresarios de las mypes de ropa para bebé de Gamarra, 2016.