Branding emocional y estrategias publicitarias en los clientes del Grupo Yalta S.A.C., San Martín de Porres, 2020

Abstract

La investigación tuvo como objetivo general determinar la relación del branding emocional con las estrategias publicitarias en los clientes del Grupo Yalta S.A.C., San Martín de Porres, 2020. Las estrategias metodológicas utilizada han sido enfoque, cuantitativo, diseño no experimental de corte transversal, nivel descriptivo –correlacional, tipo de investigación aplicada y método hipotético deductivo. Lapoblación estuvo conformada por 120 clientes y la muestra por 60, la cual ha sido determinada por muestreo no probabilístico por conveniencia, para la recolección de datos se utilizó la técnica de la encuesta, como instrumento se empleó un cuestionario de 22 ítems. De acuerdo a la prueba de hipótesis el resultado obtenido tiene un coeficiente de correlación Rho de Spearman 0.801 y sig. 0.00; información que permite afirmar que existe relación positiva por lo tanto se concluye que existe relación significativa del branding emocional con las estrategias publicitarias.