La influencia del marketing digital en el posicionamiento de las empresas gastronómicas de la Av Husares de Junín, Trujillo 2020

Abstract

La investigación tuvo como objetivo determinar la relación del marketing digital y el posicionamiento de las empresas del rubro gastronómico ubicadas en la Av. Húsares de Junín en la ciudad de Trujillo, 2020. Para ese fin se utilizó un estudio correlacional no experimental con diseño transversal, aplicado a 384 clientes de las empresas del rubro gastronómico ubicadas en a Av. Húsares de Junín. La técnica fue la encuesta y esta constó de preguntas para conocer el marketing digital y el posicionamiento de dichas empresas. Como resultados se obtuvo que el 39% considera que el marketing digital es de nivel bajo, por otro lado, un 34% de clientes lo consideran en un nivel medio y por último un 27% consideran que tienen un alto nivel, el 45% de los encuestados considera que el posicionamiento en las empresas del rubro gastronómico de la avenida húsares de Junín se encuentra en un nivel medio, por otro lado, un 31% de los mismos opinan que se encuentra en un nivel bajo y por último un 24% consideran un nivel alto de posicionamiento, un producto bajo cuenta con un 24% de publicidad deficiente, un 10% de publicidad medianamente eficiente y un 4% de publicidad eficiente; un producto regular cuenta con un 25% de publicidad deficiente, un 23% de publicidad medianamente eficiente y un 4% de publicidad eficiente y un producto alto cuenta con un 4% de publicidad medianamente, un 3% de publicidad deficiente y un 3% de publicidad eficiente y por último que un posicionamiento bajo cuenta con un 21% de marketing digital deficiente, un 7% medianamente eficiente y un 2% eficiente, un posicionamiento regular cuenta con un 20% de marketing digital medianamente eficiente, un 14% eficiente y un 12% deficiente y un posicionamiento alto cuenta con un 10% de marketing digital eficiente, un 7% medianamente eficiente y un 7% deficiente; finalmente se determinó que existe una correlación de 0,411 entre las variables. El grado de correlación indica una relación positiva, pero con un nivel de correlación moderado. La significancia es 0,000 quiere decir que es menor a 0,05, lo que permite señalar que la relación es significativa.