Estrategias de marketing y su relación con el posicionamiento de marca en la empresa “Super Baratito E.I.R.L.” Tarapoto, 2020

Abstract

El presente estudio de investigación tuvo como objetivo general Determinar la relación que existe entre las estrategias de marketing y el posicionamiento de marca en la empresa “Super Baratito E.I.R.L.”, Tarapoto, 2020. La investigación es de tipo básico con un alcance descriptivo correlacional porque describe la relación entre las dos variables. El diseño de la investigación fue no experimental de corte transversal porque se realizó sin manipular las variables. La población total fue 342 clientes, la muestra fue de 178 clientes. Para recolectar los datos necesarios para la presente investigación se aplicó cuestionarios para cada una de las variables, en el caso del cuestionario para la variable estrategias de marketing, estuvo conformada por 12 preguntas agrupadas en 3 dimensiones; mientras que el cuestionario de posicionamiento de marca por 10 preguntas agrupadas en 3 dimensiones, ambos instrumentos fueron validados mediante juicio de expertos, se comprobó su fiabilidad a través del Alpha de Cronbach, (0.950) para estrategias de marketing y (0.959) para posicionamiento de marca; lo cual indica que la confiabilidad es aceptable. Los resultados muestran que la correlación es positiva considerable entre la estrategia de marketing y el posicionamiento de marca (r = 0. 965: p < 0,00); se concluye que, se rechaza la hipótesis nula y se acepta la hipótesis alterna, es decir, la estrategia de marketing se relaciona (nivel alto) con el posicionamiento de marca en la empresa “Super Baratito E.I.R.L.”, Tarapoto, 2019