Marketing internacional en la exportación de commodities de una empresa pesquera en Lima - 2020

Abstract

Se presenta un estudio cuyo propósito es conocer la mejor forma aplicar el marketing internacional para la exportación de commodities de una empresa pesquera en Lima. Se realizó bajo un enfoque cualitativo de tipo básico, con diseño fenomenológico bajo metodología descriptiva y dentro de la modalidad de investigación básica. Siendo las categorías del estudio el marketing internacional y la exportación de commodities, el escenario donde se realizó la investigación fue la empresa pesquera Nippon Suisan América Latina Perú SA, en el período 2020, participando activamente dos especialistas en el marketing internacional y venta de commodities, así como el gerente, contador y encargado de logística de la empresa en estudio. Los resultados del estudio arrojaron que, de acuerdo al análisis PESTEL, la empresa debe establecer o actualizar estrategias viables que le permitan aprovechar las oportunidades que ofrece el mercado internacional respecto a los commodities, especialmente porque se ha visto un incremento de acceso al mercado internacional, específicamente China, Chile y Estados Unidos. Se determinó que para la categoría exportación surgieron otras sub categorías, las cuales son: el país más consumidor del producto estudiado que fue China y la limitación de exportación del producto abordado, encontrando el límite de cuota de pesca y el tiempo de entrega. Se concluyó que la empresa debe actualizar las estrategias de marketing internacional, o generar unas nuevas, para realizar una exportación de commodities en el mercado meta.