Marketing social en el valor de marca de la empresa Pegasus S.A.C., Comas, 2020
Fecha
2020Metadatos
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La investigación tuvo como objetivo general determinar la influencia del marketing
social en el valor de marca de la empresa Pegasus S.A.C., Comas, 2020. La
metodología utilizada fue: Enfoque cuantitativo, tipo aplicada, nivel explicativo
causal-descriptivo, diseño no experimental corte transversal, la población la
conformaron 157 clientes y la muestra utilizada fue de 80 clientes, para la
recolección de datos se utilizó la técnica de la encuesta y como instrumento el
cuestionario de tipo Likert. De acuerdo a los resultados obtenidos, en el análisis
descriptivo e inferencial, se determinó que existe relación significativa entre
marketing social y valor de marca con un coeficiente de correlación de Rho de
Spearman de 0.945 y con un nivel de significancia de 0,000. Asimismo, se afirma
que la variable independiente marketing social influye en un 89.30% en la variable
dependiente valor de marca
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