Retórica de la imagen del spot ”Amo mis bolas” de la Liga Contra el Cáncer, Lima 2021

Abstract

El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo, analizar la retórica de la imagen del spot “Amo mis Bolas” de la Liga Contra el Cáncer, para lo cual se estableció como escenario de estudio al mismo spot y como participantes se contó con tres profesionales de educación superior expertos en el campo de la semiótica, audiovisuales y campañas publicitarias; además de ser de un enfoque cualitativo, se empleó el tipo de investigación básica de diseño de estudio de casos, teniendo como instrumentos una guía de observación y entrevistas con las que se desarrolló el método de la triangulación de datos, obteniendo como resultado que la retórica de la imagen del spot presentó un mensaje intencional conformado por tres submensajes: lingüístico, denotado y connotado, permitiendo un mejor entendimiento en el receptor y dejando en claro la interrelación de sus partes ya que el cambio de una de ellas alteraría totalmente lo que se desea transmitir; concluyendo que el uso de la retórica de la imagen sirve como un gran instrumento creativo que posibilita la comprensión y, gracias al proceso semiótico, sirve como instrumento de persuasión para generar consciencia en el público objetivo.