El marketing digital y la participación de mercado en la empresa Tropical Music, Chimbote 2021

Abstract

La presente investigación “El marketing digital y la participación de mercado en la empresa Tropical Music, Chimbote 2021”, se propuso como objetivo el determinar el efecto del marketing digital en la participación de mercado de Tropical Music, Chimbote 2021. La investigación de tipo aplicada, no experimental, correlacional, transversal; se aplicaron 385 cuestionarios con coeficiente Alfa de Cronbach de 0.961, vía internet a los consumidores considerando los criterios de selección. Habiendo arribado a las siguientes conclusiones: Se ha comprobado mediante el coeficiente Rho Spearman, que existe una relación significativa entre las variables a un nivel de confianza de 99% y un alfa permisible de 0.01% habiendo obtenido que el p-valor es de 0.000, siendo un valor muy por debajo del valor esperado de 0.05%. Se llego a la conclusión de que la variable Marketing digital tiene un efecto positivo directamente proporcional en la participación de mercado, mediante la prueba de direccionalidad Lambda con coeficientes de 0.409 y 0.345, para marketing digital y posicionamiento respectivamente, con valores positivos indicando que hay una relación direccional y la variable marketing digital afecta al posicionamiento de manera positiva, es decir que a una variación del Marketing digital producirá una variación en la participación de mercado.