Estrategias de marketing cinematográfico y nivel de consumo del cine peruano en los jóvenes de la ciudad de Piura, 2021

Abstract

La investigación se desarrolló con la finalidad de ampliar el conocimiento del marketing cinematográfico y con ello contribuir al incremento de la rentabilidad y difusión de la industria cinematográfica peruana. El objetivo de esta investigación fue determinar la relación entre las estrategias de marketing cinematográfico y el nivel de consumo del cine peruano en los jóvenes de Piura, 2021. Asimismo, la metodología fue de diseño no experimental, con enfoque cuantitativo y de nivel correlacional, se empleó la técnica de encuesta y como instrumento de recolección de datos el cuestionario estructurado con escala de Likert, basado en las dimensiones de marketing cinematográfico y nivel de consumo; la muestra fue de 365 jóvenes universitarios de la ciudad de Piura. En los resultados de los objetivos específicos se muestra una correlación moderada y fuerte tomando en cuenta cinco dimensiones (cinco p) que forman parte de la primera variable y en el resultado del objetivo general indicó una correlación fuerte entre ambas variables, concluyendo que existe una relación significativa entre el marketing cinematográfico y el nivel de consumo de cine peruano en los jóvenes de Piura, 2021. Recomendando que se planteen estrategias adecuadas en cada fase del proceso de producción de una película peruana.