Marketing mix y el posicionamiento de una comercializadora de materiales de construcción en Rioja, 2021

Abstract

Este estudio de investigación sobre el marketing mix y el posicionamiento de una comercializadora de materiales de construcción en Rioja, 2021, tuvo como objetivo general Establecer la relación del marketing mix y el posicionamiento en una comercializadora de materiales de construcción en, Rioja, 2021; la metodología fue de tipo aplicada con enfoque cuantitativo no experimental de corte transversal de tipo descriptivo-correlacional; la cual se desarrolla en una muestra de 68 clientes, con el método de muestreo probabilístico, y se usó el cuestionario como instrumento con un total de 38 ítems con alternativas de respuesta en escala de Likert. Para el contraste de las hipótesis y la definición de los objetivos se analizan los datos mediante el uso de software SPSS en su versión 25. Se obtuvieron resultados significativos donde se concluyó con un Rho de Spearman de 0.663 y un nivel de significancia de 0.00, dónde se determina que el marketing mix tiene relación con el Posicionamiento de una comercializadora de materiales de construcción en Rioja, 2021; y con un Rho de Spearman de 0.216 y un nivel de significancia de 0.077 mayor a 0.05 del parámetro normal, por lo que se determinó que el producto no tiene relación con el Posicionamiento de las comercializadoras de materiales de construcción en Rioja, 2021.