dc.contributor.advisor | Argote Moreau, Javier Ernesto | |
dc.contributor.author | Aliaga Sarmiento, Iván Homero | |
dc.date.accessioned | 2022-05-05T17:32:30Z | |
dc.date.available | 2022-05-05T17:32:30Z | |
dc.date.issued | 2021 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12692/87712 | |
dc.description.abstract | La presente tesis se realizó con el propósito de determinar la eficacia del
mensaje publicitario del spot “Nosotros somos los protagonistas” del BIP en los
trabajadores del mercado Tupac Amaru y Pachacamac, VES, 2021, en donde,
se utilizó la teoría del procesamiento sistemático de Hovland y colaboradores
(1953) y la teoría de la persuasión de Moya (1999). Esta tesis es de tipo básica
y diseño no experimental, la población fue de 150 en el mercado Tupac Amaru y
135 en el mercado Pachacamac, donde se obtuvo como muestra a 113 y 104
por ambos mercados correspondientemente, lo cual para realizar una
comparación en el mercado Tupac Amaru se les restó a 9 personas obteniendo
a 104 encuestados. De igual forma, la eficacia del mensaje publicitario fue
aplicada por el medio de la encuesta, en donde se tuvo como resultado; el 49.2%
y 46.9% de ambos mercados muestran un muy alto nivel de atención; 39% y
34.6% están medianamente de acuerdos con el nivel de comprensión; 39.8% y
36.5% se encuentran con un alto nivel de aceptación y por último el 45.8% y
42.6% presentan un muy alto nivel de retención.
Concluyendo, que este trabajo realizado permitió indagar que existe una eficacia
alta con el mensaje publicitario sobre los niveles de atención, comprensión,
aceptación y retención con el objeto de investigación. | es_PE |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_PE |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | es_PE |
dc.source | Repositorio Institucional - UCV | es_PE |
dc.source | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.subject | Eficacia | es_PE |
dc.subject | Marketing digital | es_PE |
dc.subject | Mercados | es_PE |
dc.subject | Publicidad por televisión | es_PE |
dc.title | La eficacia del mensaje publicitario del spot “Nosotros somos los protagonistas” del BCP en los trabajadores del mercado Tupac Amaru y Pachacamac, VES, 2021 | es_PE |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_PE |
thesis.degree.discipline | Ciencias de la Comunicación | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad César Vallejo. Facultad de Derecho y Humanidades | es_PE |
thesis.degree.name | Licenciado en Ciencias de la Comunicación | es_PE |
dc.description.sede | Lima Norte | es_PE |
dc.description.escuela | Escuela de Ciencias de la Comunicación | es_PE |
dc.description.lineadeinvestigacion | Procesos comunicacionales en la sociedad contemporánea | es_PE |
renati.advisor.dni | 08018500 | |
renati.advisor.orcid | https://orcid.org/0000-0002-5950-7848 | es_PE |
renati.author.dni | 72220971 | |
renati.discipline | 322026 | es_PE |
renati.juror | Perez Terrones, Jose Del Carmen | |
renati.juror | Montenegro Diaz, Denis Jose | |
renati.juror | Argote Moreau, Javier Ernesto | |
renati.level | https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional | es_PE |
renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | es_PE |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 | es_PE |
dc.publisher.country | PE | es_PE |
dc.description.lig | Biodiversidad, cambio climático y calidad ambiental | es_PE |
dc.description.rsu | Innovación tecnológica y desarrollo sostenible | es_PE |
dc.description.ods | Trabajo decente y crecimiento económico | es_PE |