El mensaje publicitario de la marca Yanbal y el uso de Instagram en mujeres de 20 a 24 años del distrito de Ventanilla – Callao, 2021

Abstract

La investigación “El mensaje publicitario de la marca Yanbal y el uso de Instagram en mujeres de 20 a 24 años del distrito de Ventanilla – Callao, 2021” presenta el objetivo general de explicar la relación que existe entre el mensaje publicitario de la marca Yanbal y el uso de Instagram en mujeres de 20 a 24 años del distrito de Ventanilla – Callao, 2021; y la hipótesis general de afirmar que existe una relación significativa entre el mensaje publicitario de la marca Yanbal y el uso de Instagram en mujeres de 20 a 24 años del distrito de Ventanilla – Callao, 2021. La indagación se realiza bajo los sustentos metodológicos de tipo aplicado, de enfoque cuantitativo, de diseño no experimental y de nivel correlacional. Las variables de estudio son “mensaje publicitario” y “uso de Instagram”. La muestra incluye a 375 mujeres de 20 a 24 años de edad residentes del distrito de Ventanilla, Callao. El instrumento que se emplea es la encuesta en escala de Likert con 24 ítems a contestar. El análisis de datos se realiza de manera descriptiva e inferencial a través del software estadístico IBM SPSS 24. El documento se redacta bajo la ética de las normas APA y es filtrado en la plataforma anti plagio Turnitin. Los resultados descriptivos señalan que la escala de percepción positiva de la variable “mensaje publicitario” es de 93,6% y la escala de percepción positiva de la variable “uso de Instagram” es de 90,9%. Los resultados inferenciales señalan que existe una correlación positiva media entre la variable “mensaje publicitario” y “uso de Instagram” con un coeficiente de correlación de 0,478. En conclusión, se afirma que existe una relación significativa entre el mensaje publicitario de la marca Yanbal y el uso de Instagram en mujeres de 20 a 24 años del distrito de Ventanilla – Callao, 2021.