Neuromarketing y decisión de compra de los clientes de la Pyme “Mil Sabores” en el distrito de San Martín, 2021

Abstract

El propósito del proyecto investigativo realizado es comprender y aplicar la teoría del neuromarketing para influir en la decisión de compra de los clientes de la pyme mil sabores. La metodología estructurada en el enfoque cuantitativo, método hipotético deductivo, tipo aplicada, diseño no experimental con corte transversal correlacional. La presente investigación se realizó con una población de 300 clientes de la pyme mil sabores. Para la recolección de datos se utilizó la técnica de la encuesta. Los resultados demostraron que si existe relación entre el neuromarketing y la decisión de compra de los clientes de la pyme mil sabores en el distrito de san martín , 2021, ya que se alcanzó un coeficiente de correlación de r=0,809 entre ambas variables. La investigación concluyó en que el neuromarketing aplicado influye considerablemente en la decisión del comprador, las emociones determinan las compras del cliente, lo hemisferios cerebrales tienen implicación en el proceso de compra, los deseos impulsan la compra, el simbolismo y la neurolingüística inciden en la decisión de compra de los clientes.