Quechua en la publicidad como recurso de fortalecimiento de la identidad nacional: Lineamientos de implementación en el marco normativo publicitario
Fecha
2022Metadatos
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Proponer lineamientos de implementación en el marco normativo publicitario fue el
objetivo del estudio, que mediante una investigación de tipo básica analizó spots
emitidos en Perú durante el 2021, los cuales incluyeron vocablos quechua en su
narrativa publicitaria, muchos de ellos lograron la vinculación, recordación y
adopción de dichos vocablos en el cotidiano de las personas que desconocían que
esta lengua es originaria de los Andes. El método utilizado fue la revisión
sistemática de literatura científica, el análisis de contenidos, juicio de expertos, la
revisión del código de ética publicitaria y casuística para después implementar
lineamientos que fortalezcan el marco normativo, toda vez que el impacto de la
publicidad se replicó en otras realidades, logrando resultados alentadores que
evitaron la extinción de lenguas originarias. Se concluyó que la publicidad es un
recurso de fortalecimiento de la identidad nacional a través de la narrativa
publicitaria, la cual, según los expertos, es el elemento de mayor impacto en las
audiencias. Esto constituye el soporte para la propuesta del estudio, la misma que
busca partir desde los órganos de gobierno, fortalecerse con la empresa privada y
la academia, gestionada y administrada desde un enfoque multidisciplinario.
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