Estrategias de posicionamiento de marca ciudad como herramienta para promover la demanda turística en el distrito de Máncora – 2019

Abstract

La investigación tuvo como objetivo general determinar de qué manera una estrategia de marca ciudad se constituye en una herramienta para promover la demanda turística en el distrito de Máncora – 2019. El diseño del estudio fue aplicado, de acuerdo a su temporalidad fue transversal, cualitativo y cuantitativo, mientras que su nivel de profundidad fue descriptivo, debido que se realizó un análisis sobre la realidad del posicionamiento de marca ciudad y demanda turística. La población estuvo conformada por (175,375) habitantes de la ciudad de Piura, Trujillo, Chiclayo y del distrito de Máncora, en relación a las técnicas de análisis de datos aplicados fueron dos encuestas y una entrevista. Se concluyó que el turismo en el distrito de Máncora, presenta algunas deficiencias principalmente relacionados con la escasa publicidad informativa, ausencia de proyectos turísticos, falta de apoyo local a las mypes del sector turístico, carencia en el aprovechamiento de recursos turísticos y bajo nivel de experiencia vivida por los turistas, por el contrario representa uno de los distritos más representativos y concurridos, además posee uno de los mejores balnearios del norte del país, los servicios de gastronomía y alojamiento son de gran valor, entre otros aspectos.