Marketing digital y posicionamiento de marca para un dispensario médico en Guayaquil Sur, 2022

Abstract

La investigación tiene como finalidad determinar la relación que existe entre el marketing digital y posicionamiento de marca para un dispensario médico en Guayaquil Sur, 2022. La investigación fue básica, cuantitativo, correlacional, no experimental, transversal. Para el cual se usó la técnica la encuesta, el instrumento el cuestionario para las dos variables. La población y la muestra fueron los 40 clientes del dispensario mediante el muestreo censal, representativa con un nivel de confianza del 97%. Se analizó mediante la estadística descriptiva inferencial, con el Software Estadístico SPSS versión 27. Se aplicó la prueba de Rho de Spearman para la contrastación ya análisis de la hipótesis. Teniendo como principal conclusión que el resultado aporta certeza suficiente para aceptar la hipótesis de investigación. El signo positivo de la correlación, indica que la mejora del marketing digital trae como consecuencia mejora en el posicionamiento de marca. Y el análisis de correlación muestra que el marketing digital se relaciona significativamente con el posicionamiento de marca; ya que tiene un nivel de significancia de 0.000 y respecto al coeficiente de correlación tiene ,886**; por tanto, la investigación tiene correlación positiva alta.