Estrategia comercial y posicionamiento en el mercado local de una cooperativa agroexportadora, Piura 2022

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo principal determinar la relación entre la estrategia comercial y posicionamiento en el mercado local de una cooperativa agroexportadora 2022; para ello se realizó un estudio cuantitativo de tipo aplicada, diseño no experimental transversal y de alcance correlacional. De igual manera, se hizo el estudio a la población según su muestra total de 260 consumidores de la Urb. Bello Horizonte de la ciudad de Piura, quienes respondieron en su totalidad a las encuestas. De ahí que se pudo obtener como resultado que el coeficiente de correlación de Spearman de las dos variables Estrategia comercial y posicionamiento fue de 0,428, (p=0.000 ≤ 0.05), concluyendo que existe una correlación positiva media, y que además se acepta la Ha (Hipótesis alterna), empleando pruebas no paramétricas cuyos datos no tienen una distribución normal, por lo precisa que existe relación significativa entre la estrategia comercial y posicionamiento, de tal forma que se identifica que la cooperativa no estaría estableciendo las estrategias comerciales adecuadas para lograr el posicionamiento deseado.