Publicidad y posicionamiento de una universidad privada en estudiantes de 5to año de secundaria en Piura, 2022

Abstract

La presente investigación se realizó con la finalidad de determinar la relación entre publicidad y posicionamiento de una universidad privada en estudiantes de 5to año de secundaria en Piura, 2022. El estudio tuvo un enfoque cuantitativo con una metodología de tipo aplicada, no experimental, de corte transversal y un nivel transaccional correlacional. Se consideró una población de 1307 siendo estudiantes pertenecientes al 5to año de secundaria de los colegios más representativos de la ciudad de Piura, además se aplicó un muestreo estratificado, obteniendo una muestra de 297 alumnos. Para la recolección y análisis de datos se empleó la técnica de la encuesta, tomando como instrumento el cuestionario, el cual fue sometido a la prueba de validez y confiabilidad. Los resultados encontrados señalaron que el nivel de la variable publicidad es considerado “alto” con un 66,33%, así como el nivel de la variable posicionamiento es considerado “alto” con un 76,09%. Asimismo, las dimensiones de la variable publicidad las cuales son promoción y medios de comunicación se relacionaron de manera significativa con la variable posicionamiento con un nivel de significancia de 0,000 siendo este menor a 0,05. Finalmente, se determinó que, si existe relación significativa entre las variables publicidad y posicionamiento con un Rho de 0,705 y un nivel de significancia de 0,000, lo que indica que, a mayor publicidad realizada por la universidad, mayor será el posicionamiento de esta en la mente de los estudiantes.