Marketing mix y posicionamiento de marca de la empresa productos Vanss SAC, Puente Piedra – Lima, 2018

Abstract

La presente tesis titulada “marketing mix y posicionamiento de marca de la empresa Productos Vanss Sac, Puente Piedra – Lima, 2023”. Cuyo objetivo general fue determinar como el marketing mix se relaciona con el posicionamiento de marca de la empresa Productos Vanss SAC. El cual se utilizó como autor principal de Marketing Mix a Santiago López Arrazola, como dimensión: producto, precio, promoción y plaza, y para el posicionamiento de marca como dimensión: segmento de mercado, competidor estratégico, posición de sujetos, identidad social, rasgos de personalidad y ventaja diferencial. La tesis se desarrolló mediante el tipo de investigación aplicada, bajo el diseño no experimental con corte transversal, con un enfoque cuantitativo, de nivel de investigación correlacional. La población consta de 45 colaboradores de la empresa Productos Vanss. El cuestionario de marketing mix y posicionamiento de marca fue con la escala tipo Likert (nunca, casi nunca, a veces, casi siempre, siempre), para la validación del instrumento se llevó a cabo con la ayuda de un juicio de experimentados y a la fiabilidad del mismo se calculó a través del coeficiente Alfa de Cronbach. Una vez recogidos los datos estos fueron transformados mediante el SPSS y teniendo el respaldo de la misma. Se determinó que existe una fuerte relación en Marketing Mix y Posicionamiento de Marca de la empresa Productos Vanss SAC.