Publicidad gráfica y la decisión de compra de la cerveza Heineken en consumidores de 20 – 35 años en el distrito de Barranco, 2019

Abstract

La investigación tuvo como objetivo determinar la relación entre la publicidad gráfica y la decisión de compra de la cerveza Heineken en consumidores de 20-35 años en el distrito de Barranco, 2019. La metodología fue de tipo básico, enfoque cuantitativo, diseño no experimental, transversal, correlacional. La población estuvo conformada por los consumidores de Heineken de 20-35 años del distrito de Barranco, la cual se delimitó por medio del muestreo probabilístico aleatorio simple, teniendo como muestra final 367 personas. Además, la técnica de recopilación de información fue la encuesta, y el instrumento fueron dos cuestionarios con la escala Likert de cinco niveles. Para su validación se recurrió a tres expertos en el tema y la fiabilidad se hizo con el test Alpha de Cronbach, el cual dio como resultado ,875 para el instrumento publicidad gráfica y ,816 para el instrumento decisión de compra. Los resultados determinaron que existe una correlación positiva baja entre publicidad gráfica y la decisión de compra, por medio del estadígrafo Rho de Spearman de ,363 y una significancia de ,001. Se concluyó que la publicidad impresa de Heineken debería generar mayor impacto persuadiendo a los consumidores, recordando ciertas características diferenciales, para ello se recomienda replantear la estrategia y mejorar los mensajes publicitarios con argumentos humorísticos, creativos e innovadores.