Influencia del branding en la decisión de compra de los clientes de la empresa Yonsheng S.R.L., Lima Centro, 2022

Abstract

El objetivo general de la investigación ha sido determinar la Influencia del branding en la decisión de compra de los clientes de la empresa Yonsheng S.R.L. En cuanto a la estrategia metodológica que se utilizo fue: tipo aplicada, enfoque cuantitativo, diseño no experimental de corte transversal, nivel explicativo causal, método de investigación hipotético-deductivo. La población estuvo constituida por 1500 clientes de la empresa y la muestra de 306. Los datos fueron obtenidos mediante la tecina de encuesta utilizando como instrumento el cuestionario de tipo Likert. De acuerdo con los resultados descriptivos e inferenciales se evidencia la influencia de la variable independiente branding en la variable dependiente decisión de compra.