dc.contributor.advisor | Montenegro Díaz, Denis José | |
dc.contributor.author | Villavicencio Antunez, Rosa Ibet | |
dc.date.accessioned | 2023-09-04T22:26:14Z | |
dc.date.available | 2023-09-04T22:26:14Z | |
dc.date.issued | 2021 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12692/121056 | |
dc.description.abstract | El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo, determinar la relación
existente entre las estrategias de publicidad y posicionamiento de la marca
“Nahara Now” en usuarios de su fanpage en el distrito de Comas. La metodología
empleada, tuvo un enfoque cuantitativo, diseño fue no experimental- transversal
y nivel correlacional, con una muestra estratificada de 729 usuarios de la fanpage
de esta marca. Como resultado, se determinó que, las estrategias de publicidad
y el posicionamiento de la marca, tuvieron una relación positiva moderada en un
nivel alto, a través de las estrategias competitivas, desarrollo y fidelización y se
determinó una significancia de 0,000 < 0,05 con lo cual se rechazó la hipótesis
nula y aceptó la hipótesis alternativa. Por otro lado, se concluyó que existió una
relación significativa entre la variable estrategias de publicidad y las dimensiones
de la variable posicionamiento de marca, debido a que los clientes perciben los
mensajes publicitarios a través de los medios digitales que son las redes sociales
que, por cualquier otro medio, como son los medios tradicionales. Por último, se
logró inferir, que solo a través de las plataformas virtuales la marca puede llegar
a más personas. | es_PE |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_PE |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | es_PE |
dc.source | Repositorio Institucional - UCV | es_PE |
dc.source | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.subject | Estrategias de Publicidad | es_PE |
dc.subject | Posicionamiento de marca | es_PE |
dc.subject | Atributos | es_PE |
dc.title | Estrategias de publicidad y posicionamiento de la marca
“Nahara Now” en usuarios de su fanpage, distrito de Comas
2021 | es_PE |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_PE |
thesis.degree.discipline | Ciencias de la Comunicación | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad César Vallejo. Facultad de Derecho y Humanidades | es_PE |
thesis.degree.name | Licenciada en Ciencias de la Comunicación | es_PE |
dc.description.sede | Lima Norte | es_PE |
dc.description.escuela | Escuela de Ciencias de la Comunicación | es_PE |
dc.description.lineadeinvestigacion | Procesos Comunicacionales en la Sociedad Contemporánea | es_PE |
renati.advisor.dni | 25768012 | |
renati.advisor.orcid | https://orcid.org/0000-0001-7448-8051 | es_PE |
renati.author.dni | 75681045 | |
renati.discipline | 322026 | es_PE |
renati.juror | Matías Cristóbal, Obed Isaías | |
renati.juror | Moreno López, Wilder Emilio | |
renati.juror | Montenegro Díaz, Denis José | |
renati.level | https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional | es_PE |
renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | es_PE |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.01 | es_PE |
dc.publisher.country | PE | es_PE |
dc.description.lig | Desarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social. | es_PE |
dc.description.rsu | Innovación tecnológica y desarrollo sostenible | es_PE |
dc.description.ods | Igualdad de género | es_PE |