Marketing digital y la decisión de compra en empresas Pinto Perú S.A., el Agustino, 2020

Abstract

El presente informe de investigación es el estudio del marketing digital y decisión de compra en Empresas Pinto Perú S.A., El Agustino, 2020, tuvo como objetivo determinar la relación entre el marketing digital y la decisión de compra en dicha empresa. Para el marketing digital se tomó como referencia la teoría científica del autor Chaffey & Chadwick (2014) y para la decisión de compra a los autores Kotler & Armstrong (2018). La investigación realizada es de tipo básica, diseño no experimental de corte transversal, nivel descriptivo correlacionar de enfoque cuantitativo, contando con una población de 40 clientes de la empresa, debido a esto se realizó un censo. La recolección de información se hizo a través del instrumento cuestionario, conformado por 24 preguntas de tipo cerrado en escala Likert, validado por un juicio de expertos quienes determinaron su aplicación, resultando el coeficiente de correlación Rho de Spearman en 0.801, lo que indica que el marketing digital y decisión de compra están relacionados de manera positiva y alta. Finalmente, el estudio concluyó que si existe relación directa entre el marketing digital y la decisión de compra en Empresas Pinto Perú S.A.