Publicidad tradicional y su incidencia en las decisiones de compra de los estudiantes pre universitarios en San Juan de Lurigancho 2022

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo describir de qué manera incide la publicidad tradicional en las decisiones de compra de los estudiantes pre universitarios en San Juan de Lurigancho, en el 2022. La metodología usada fue de enfoque cuantitativo, de diseño descriptivo explicativo, no experimental y transversal. Con una muestra de 203 estudiantes pre universitarios a los cuales se le aplico un cuestionario de 22 ítem. Los resultados obtenidos señalaron que el 62% de los estudiantes tienen una media percepción de las publicidades tradicionales, ya sea carteles, vallas, volantes o periódicos, en otras palabras, a pesar de existir dichos elementos publicitarios de universidades, los estudiantes pre – universitarios en un 62% las perciben algunas veces. Además, se hallaron resultados ambiguos en cuanto a la creación de necesidad de las publicidades tradicionales, un 65% de los encuestados tuvieron una media percepción, lo que quiere decir que solo algunas veces sintieron una necesidad de mayor información. Finalmente, se concluyó que la publicidad si incide en las decisiones de compra de los estudiantes pre universitarios. Aunque en algunos aspectos incide menos que otros y que es necesario utilizar métodos más profundos para identificar el nivel de incidencia.