Influencia del marketing digital en el posicionamiento de marca de la empresa Viru Tours Travel en Trujillo - 2023
Fecha
2023Metadatos
Mostrar el registro completo del ítemResumen
El presente estudio tuvo como objetivo general establecer como influye el marketing
digital en el posicionamiento de marca en la empresa Viru Tours Travel, Trujillo
2023. La investigación fue de tipo aplicada, con un enfoque cuantitativo, un diseño
no experimental y un alcance correlacional causal. La población objeto fue de 300
clientes, de los cuales se seleccionó una muestra de 169 clientes mediante un
muestreo aleatorio simple. Se utilizó como técnica de recolección de datos la
encuesta y como instrumento se tuvo un cuestionario basado en la escala de Likert.
Como resultado se obtuvo que el marketing digital influye de manera positiva en el
posicionamiento de marca, con un coeficiente de R cuadrado del 0,255. También
se muestra que el t estadístico es mayor a 2, lo cual significa que el marketing digital
es una variable significativa que contribuye a explicar el comportamiento del
posicionamiento de marca, esto se comprueba con la significancia de 0,000. Por
último, se concluyó que el marketing digital influye positivamente en el
posicionamiento de marca de la empresa Viru Tours Travel, Trujillo – 2023.
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