Marketing digital y posicionamiento de la Pollería Mejía en el distrito de Chepén, 2022

Abstract

La presente investigación buscó determinar cómo el marketing digital se relaciona con el posicionamiento en la Pollería Mejía; tomando en cuenta que las empresas utilizan el marketing digital para el crecimiento y mejora su posicionamiento en el mercado. Esta investigación empleó una metodología de investigación de tipo básica, un enfoque cuantitativo, de alcance correlacional, de un diseño no experimental y de tipo transversal. La población de estudio estuvo conformada por 31,354 habitantes entre 18 a 64 años. Se obtuvo una muestra probabilística aleatoria simple de 380 usuarios. La técnica utilizada fue la encuesta. Se realizaron dos cuestionarios el primer para marketing digital y el segundo para el posicionamiento con un total de 35 ítems. Se demostró que hay relación entre el marketing digital y el posicionamiento, según los resultados (r=0.622) indica que su correlación es positiva moderada entre ambas variables. Según los resultados de las variables, el nivel del marketing digital es regular con un 44% y el nivel de posicionamiento es de 58.7%. Se concluyó que el uso y las estrategias de sus plataformas digitales mejorarán el nivel de su posicionamiento de manera significativa.