Insights de los estudiantes en la elección de la carrera profesional de marketing de la UCV Filial Piura - 2017
Fecha
2019Metadatos
Mostrar el registro completo del ítemResumen
Estudio enmarcado dentro del contexto de los objetivos de Desarrollo Sostenible
relacionados con “Trabajo Decente y Crecimiento Económico”. La investigación, de
enfoque cualitativo, exploratorio y fenomenológico, buscó identificar y comprender
los insights de los estudiantes al elegir la carrera de Marketing en la Universidad
César Vallejo Filial Piura en 2017. Se trabajó con una población finita y se aplicó un
muestreo no probabilístico por cuotas. Mediante Focus Group, se recolectaron
datos sobre percepciones, motivaciones y experiencias de los estudiantes. Los
resultados se clasificaron en insights emocionales y simbólicos, destacando la
libertad, innovación, emprendimiento, creatividad y poder como elementos clave.
Estos reflejan las aspiraciones y valores de los estudiantes al optar por esta carrera.
La investigación concluyó que conocer profundamente los insights es fundamental
para comprender al consumidor y desarrollar estrategias de marketing efectivas. Al
adentrarse en las motivaciones y emociones subyacentes, se obtiene una visión
completa de sus necesidades y deseos, permitiendo establecer una conexión
significativa entre el producto y su público objetivo.
Colecciones
- Piura [110]