dc.contributor.advisor | Romero Pacora, Jesus | |
dc.contributor.author | Morales Hidalgo, Rubi Fiorella | |
dc.date.accessioned | 2024-06-05T12:50:02Z | |
dc.date.available | 2024-06-05T12:50:02Z | |
dc.date.issued | 2023 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12692/142376 | |
dc.description.abstract | El objetivo de la investigación fue determinar la correlación entre el marketing
digital y el comportamiento del consumidor en una empresa industrial, Comas.
Para fundamentar el estudio, se recurrió a la literatura de (Reichenbach et al.,
2019) en relación a la variable del marketing digital y se utilizó la literatura de
(Barragán et al., 2020) para abordar la variable del comportamiento del
consumidor.
La investigación empleó un enfoque cuantitativo aplicado, con nivel correlacional
y diseño no experimental. La muestra consistió en 25 clientes de la empresa
industrial, Comas. Se crearon dos instrumentos de recolección de datos, cada
uno con 10 ítems, demostrando alta confiabilidad con un coeficiente Alfa de
Cronbach de 0,908 para ambas variables.
El resultado revelo un coeficiente de correlación significativo de 0,899** y un
valor p (bilateral) de 0,000 para la hipótesis general. Se rechazó la hipótesis nula,
confirmando una relación positiva y sustancial entre marketing digital y
comportamiento del consumidor. Como recomendación para futuras
investigaciones, se sugiere profundizar en la interacción entre marketing digital
y comportamiento del consumidor debido a la falta de información sustancial en
este ámbito. | es_PE |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_PE |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | es_PE |
dc.source | Repositorio Institucional - UCV | es_PE |
dc.source | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.subject | Digital | es_PE |
dc.subject | Redes sociales | es_PE |
dc.subject | Marketing de contenidos | es_PE |
dc.title | Marketing digital y comportamiento del consumidor en una empresa industrial, Comas, 2023 | es_PE |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_PE |
thesis.degree.discipline | Administración | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales | es_PE |
thesis.degree.name | Licenciada en Administración | es_PE |
dc.description.sede | Lima Norte | es_PE |
dc.description.escuela | Escuela de Administración | es_PE |
dc.description.lineadeinvestigacion | Marketing | es_PE |
renati.advisor.dni | 06253522 | |
renati.advisor.orcid | https://orcid.org/0000-0003-4188-2479 | es_PE |
renati.author.dni | 73817332 | |
renati.discipline | 413016 | es_PE |
renati.juror | Lino Gamarra, Edgar Laureano | |
renati.juror | Molino Muñoz, Gino Eduardo | |
renati.juror | Romero Pacora, Jesus | |
renati.level | https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional | es_PE |
renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | es_PE |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | es_PE |
dc.publisher.country | PE | es_PE |
dc.description.lig | Desarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social. | es_PE |
dc.description.rsu | Desarrollo económico, empleo y emprendimiento | es_PE |
dc.description.ods | Trabajo decente y crecimiento económico | es_PE |
dc.description.modality | PRESENCIAL | es_PE |