Estrategias de marketing y su relación con el posicionamiento de la Empresa Farmacéutica Bazán en la ciudad de Chimbote - 2013

Abstract

El desarrollo del presente trabajo de investigación titulado “LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING Y SU RELACIÓN CON EL POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA FARMACÉUTICA BAZÁN EN LA CIUDAD DE CHIMBOTE - 2013", corresponde a determinar, ¿Cuál es la relación entre las estrategias de marketing y el posicionamiento de la empresa farmacéutica "Bazán" en la ciudad de Chimbóte - 2013? Entre los objetivos planteados en la presente investigación se ha incluido identificar la percepción de los clientes sobre las estrategias de marketing aplicadas por la empresa farmacéutica Bazán. Así como también, determinar el nivel de posicionamiento y a la vez analizar la relación entre las estrategias de marketing y el posicionamiento de dicha farmacia, basado en unos análisis de ambas variables respectivamente. En tal sentido, la investigación fue de tipo descriptivo - correlaciona!, cuya población estuvo constituida por los habitantes de Chimbóte. Según INEI la población de Chimbóte alcanza el número de 218,542 habitantes, con una muestra final de 384 encuestas. Es así que, para recabar la información necesaria se aplicó un cuestionario como instrumento para recolectar toda la información acerca de las estrategias de marketing y posicionamiento, donde las estrategias de marketing quedó constituido por 11 preguntas y posicionamiento por 5 preguntas, ambos constituidos en escala diferentes por lo que para el análisis estadístico, se utilizó las pruebas considerando la necesidad de establecer la relación estadística entre las variables de modo que se procedió a ver dicho análisis con la prueba T de Pearson pero electrónicamente con el programa SPSS, por lo que con esta prueba contrastamos la hipótesis planteada. Luego de realizar el proceso de investigación, la conclusión radico en que se encontró relación positiva aunque baja, es decir, que existe una relación entre las estrategias de marketing y el posicionamiento. Lo que confirma la hipótesis general planteada en el presente estudio de investigación, que existe una relación positiva entre las variables de estudio. En consecuencia, se realizó las recomendaciones pertinentes, para mejorar las estrategias planteadas por la empresa farmacéutica y su posicionamiento en el mercado.