Estrategias de neuromarketing y su relación con los hábitos de consumo de la generación Z Sullana, 2023

Abstract

Esta investigación tiene como objetivo principal determinar la relación que existe entre las estrategias de neuromarketing y los hábitos de consumo de la generación Z en Sullana 2023. Empleando una investigación de enfoque cuantitativo, de tipo básica no experimental de corte transversal; se tuvo una muestra de 384 personas pertenecientes a la generación z. Obteniendo resultados favorables, ya que se determinó que existe una relación positiva moderada entre el neuromarketing y los hábitos de consumo con una correlación de Spearman de 0,660. Por lo tanto, se ha aceptado la hipótesis alterna, la cual vincula estadísticamente a ambas variables y se recomienda Implementar estrategias y técnicas de neuromarketing. Estas técnicas permiten comprender cómo reaccionan ante diversos estímulos de marketing, lo que facilita adaptar las campañas y mensajes para que se ajusten mejor a sus preferencias y comportamientos. Además, es crucial considerar el uso estratégico de plataformas de redes sociales, aprovechando su alta actividad en línea, y desarrollar contenido que sea relevante y atractivo para esta audiencia, en línea con sus intereses y valores.