La eficacia publicitaria del spot publicitario "Bordado de Saga Falabella" y la acción de compra en los estudiantes del Instituto Chio Lecca sede Los olivos - 2017

Abstract

RESUMEN Esta investigación se enfocó principalmente en conocer la relación que existe entre la eficacia publicitaria y la acción de compra en las estudiantes del instituto Chio Lecca de los Olivos, 2017. El tipo de investigación es estudio de enfoque cuantitativo es de tipo descriptivo correlacional, y el diseño fue no experimental. La muestra estuvo conformado por 150 estudiantes del instituto Chio Lecca de los Olivos. Se empleóel método de la encuesta, a través de un cuestionario de 22 ítems, que tiene preguntas en escala tipo Likert, legalizada a través del Coeficiente de V de Aiken, tras la aceptación de 3 expertos de la especialidad de publicidad con un 97% y, con una confiabilidad del 0.86. La tesis tiene como conclusiónprincipal que las estudiantes del instituto Chio Lecca del distrito de los olivos, tienen atracción por mensajes publicitarios de tendencias de moda, relacionándose con el acceso a la compra del producto con suma eficacia.