Identidad corporativa de la marca ANIS y su influencia en la decisión de compra en clientes, San Miguel, Lima-2024

Abstract

Esta investigación aborda el Objetivo de Desarrollo Sostenible (ODS) 8, que promueve el trabajo decente y el crecimiento económico, donde se destacó que el implementar una identidad corporativa en una empresa, facilita su reconocimiento por parte de diversos usuarios y le permite destacarse en su sector. El estudio planteó como objetivo general determinar cómo influye la identidad corporativa de la marca ANIS en la decisión de compra en clientes, San Miguel, Lima – 2024; en cuanto a la metodología empleada, es de tipo aplicada, de diseño experimental, específicamente cuasiexperimental transversal, con un enfoque mixto de nivel explicativo, la muestra fue de 108 clientes, los cuales respondieron un cuestionario de 17 preguntas, que fueron medidas en la escala Likert. La fiabilidad de ambos grupos fue excelente, ya que el grupo control tuvo ,976 mientras que el experimental tuvo ,943. La prueba U de Mann Whitney, dio como resultado diferencia en los grupos de estudio, además que la significancia fue de un 0,000 lo que indica que existe influencia en las variables estudiadas. Concluyendo que la aplicación de una identidad corporativa en una marca generaría influencia en la decisión de compra de sus clientes.