Brand equity e intención compra en los clientes de la empresa Bode Perú, Piura 2020
Date
2020Metadata
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La presente tesis tuvo como objetivo general determinar la relación entre el Brand
Equity y la intención de compra en los clientes de la empresa Bode Perú, Piura 2020.
La investigación fue de tipo básica con enfoque cuantitativo, diseño no experimental y
un nivel correlacional. Se utilizó un cuestionario de 14 preguntas en escala de Likert
para la recolección de datos, el cual estuvo clasificado por las dos variables del estudio;
la variable Brand Equity la cual tenía como dimensiones a la conciencia de marca,
asociación de marca, calidad percibida y lealtad de marca, la variable; la variable
intención de compra a la actitud, norma subjetiva y control del comportamiento. La
muestra fue 211 clientes de la empresa Bode Perú, Piura quienes acuden
frecuentemente a comprar los productos de la tienda. En los resultados obtenidos se
pudo determinar que el Brand Equity de Bode Perú es eficiente con un 57,35%
mientras que el 40,76 % indica que es poco eficiente. Mientras que para la variable
intención de compra se pudo determinar que un 96.21 % refiere que la intención de
compra es alta, y el 3.79 % indica que es medio. La conclusión después de procesar
los datos estadísticamente y analizarlos fue que existe relación significativa positiva
moderada entre el Brand Equity e intención de compra en los clientes de la empresa
Bode Perú, Piura 2020.
Collections
- Piura [109]
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