Estrategia De Marketing Para El Posicionamiento De Marca De La Panificadora El Milagro En El Pueblo Joven San Nicolas, Chiclayo – 2015

Abstract

El presente estudio de investigación, tuvo como objetivo determinar la influencia que tiene la estrategia de marketing en el posicionamiento de marca de la Panificadora El Milagro en el Pueblo Joven San Nicolás en Chiclayo, resaltando así que la empresa puede superar este problema con la aplicación de estrategias de marketing con el fin de estar en la mente de los consumidores de dicho lugar antes mencionado. La población estuvo conformada por 1300 habitantes del Pueblo Joven San Nicolás de Chiclayo. Para la selección de la muestra de estudio se empleó la técnica no paramétrica por conveniencia y seleccionado al azar, debido a que se seleccionó de acuerdo a la necesidad de la investigación, estando conformada por 50 personas del Pueblo Joven San Nicolás comprendiendo edades entre 18 a 55 años; usando como instrumento la aplicación de un cuestionario para poder recolectar información sobre la problemática que atraviesa la panificadora, como también obtener resultados sobre las acciones que se ha trabajo en la empresa. Por ultimo en el análisis de resultados se interpreta que los clientes han adquirido suficiente conocimiento sobre la Panificadora, debido a que se ha dedicado todo los esfuerzos de marketing para poder acercarnos al cliente, ofreciendo así un mejor servicio, ajustando políticas de precios que permitan que el cliente se sienta conforme, motivando su frecuencia de compra con atributos como hacerlos que participen en sorteos y tener accesos a canjes en fechas celebres o especiales; todo esto con el objetivo de tener una experiencia positiva con la marca y sentir familiarizado creando un valor activo de marca de la mejor manera y estar presente en la mente de nuestros clientes; todo esto generando satisfacción por ambas partes, tanto como en la empresa como el los clientes.