Posicionamiento De Marca Y Su Efecto En Decisión De Compra En Los Clientes De La Empresa De Seguridad Master Security SAC, Trujillo, 2018

Abstract

La presente estudio se titula Posicionamiento de marca y su efecto en decisión de compra en los clientes de la empresa de seguridad Master Security SAC, Trujillo, 2018, con el objeto de determinar la relación entre las variables se aplicó dos cuestionarios sobre una muestra no probabilística estuvo constituida por 60 clientes (entre 30 y 64 años) de la empresa de seguridad Master Security SAC. Los resultados son significativos debido a que existe una relación positiva entre el posicionamiento de marca y la decisión de compra en los clientes de la empresa de seguridad Master Security SAC, Trujillo, 2018. Por lo tanto, se comprobó la hipótesis con una prueba Rho=0,388 y nivel de significancia p<0,05. Así también, de manera específica se encontró que el posicionamiento de marca según la apreciación de los clientes es un nivel medio al 100% mientras los niveles de decisión de compra en los clientes se reflejan en un 90% de aceptación media y 10% de aceptación Alta. Finalmente, existe un efecto positivo correlacional de la variable posicionamiento de marca en la decisión de compra de los clientes de la empresa de seguridad Master Security SAC, Trujillo, 2018