dc.contributor.advisor | Montenegro Díaz, Denis José | |
dc.contributor.author | De la Cruz Coronado, Paúl Jeancarlos | |
dc.date.accessioned | 2019-07-04T21:10:54Z | |
dc.date.available | 2019-07-04T21:10:54Z | |
dc.date.issued | 2018 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12692/34770 | |
dc.description.abstract | En la actualidad, los mensajes publicitarios buscan seducir los intereses del público
objetivo a través de historias, personajes y hechos, los cuales respondan a las emociones,
sensaciones y percepciones del consumidor. Por ello, la eficacia juega un papel importante
en esta nueva forma de presentación sobre la intención de compra en el público juvenil, a
partir de sus impresiones y predisposiciones positivas sobre un bien o servicio. En la
presente investigación, se busca determinar la relación entre la eficacia del mensaje
publicitario del spot Coca Cola Sin Azúcar y la intención de compra en estudiantes del
quinto año secundaria de la I .E. Sor Ana de los Ángeles en Callao en el presente año.
Sobre la metodología, el enfoque es cuantitativo, diseño no experimental, nivel de estudio
correlacional y transversal. La técnica utilizada fue la encuesta aplicada a 132 estudiantes
del quinto año de secundaria de dicho colegio. Las preguntas fueron de naturaleza cerrada;
ya que incluyeron aspectos puntuales, que permitieron analizar e interpretar las variables.
Por último, los resultados más resaltantes se centraron en que el 56.1% y 52.2% señalaron
que el spot Coca Cola Sin Azúcar les generó una actitud positiva hacia la marca y deseo de
compra por sus beneficios y atributos que se muestran en el comercial. Por ende, se
concluye que existe relación significativa entre la eficacia del mensaje publicitario del spot
Coca Cola y la intención de compra en los estudiantes del quinto año secundaria de dicho
centro de estudios. | es_PE |
dc.description.uri | Tesis | es_PE |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/embargoedAccess | es_PE |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | es_PE |
dc.source | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.source | Repositorio Institucional - UCV | es_PE |
dc.subject | Eficacia | es_PE |
dc.subject | Intención | es_PE |
dc.subject | Compra | es_PE |
dc.subject | Producto | es_PE |
dc.subject | Actitud | es_PE |
dc.title | Eficacia del mensaje publicitario del spot Coca Cola Sin Azúcar y su relación con la intención de compra en estudiantes del quinto año secundaria I. E. Sor Ana de los Ángeles, Callao, 2018 | es_PE |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_PE |
thesis.degree.discipline | Ciencias de la Comunicación | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad César Vallejo. Facultad de Derecho y Humanidades | es_PE |
thesis.degree.name | Licenciado en Ciencias de la Comunicación | es_PE |
dc.description.sede | Lima Norte | es_PE |
dc.description.escuela | Escuela de Ciencias de la Comunicación | es_PE |
dc.description.lineadeinvestigacion | Procesos Comunicacionales en la Sociedad Contemporánea | es_PE |
renati.level | https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional | es_PE |
renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | es_PE |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 | es_PE |
dc.publisher.country | PE | es_PE |