Estrategia de marketing digital para el posicionamiento de la marca Gum utilizando Brand Awareness, Chiclayo
Fecha
2020Metadatos
Mostrar el registro completo del ítemResumen
Esta investigación posee un gran valor lucrativo y desde el enfoque de las
empresas y emprendedores, dado que trata del problema más común de las
empresas en general "incrementar las ventas" y de cómo plantear una solución de
una forma novedosa, haciendo análisis previos específicos sobre el mercado en el
que se introducirá la agencia publicitaria GUM junto a sus servicios a ofrecer,
investigando factores influyentes como la competencia y haciendo un adecuado
benchmarking y posteriormente creando una estrategia de marketing digital única
denominada "Naked Brander" la cual permitió crear una única ruta publicitaria para
el lanzamiento de la marca GUM usando la plataforma de Facebook Business.
Mencionada estrategia permitió obtener un 25%, haciendo una inversión de
$900.00 USD en 6 meses, con lo cual concluimos que cualquier empresa,
siguiendo adecuadamente esta ruta podría conseguir en un mediano plazo el tan
anhelado objetivo trazado, según el tipo de conversión y prepuesto disponible para
la ejecución de la misma. Se aplicó el método descriptivo no probabilístico para su
desarrollo del problema identificado, trabajando con una muestra de 225 encuestas
dirigidas a decisores de negocio, los cuáles fueron calculados a través de un
muestreo por bola de nieve, debido al grado de dificultad para obtener sus datos y
mapear la percepción que tiene el público objetivo respecto al uso de herramientas
digitales en beneficio de sus negocios, debido a que se tuvo como principal
característica de los encuestados, es que usan a diario plataformas digitales como
Facebook, dada la coyuntura en la que vivimos. Los datos fueron procesados
estadísticamente a través del software estadístico PSPP, mostrando como
resultados relevantes que existe un 11% de la población encuestada que presenta
resistencia al uso de estas tecnologías. En consecuencia, el análisis los resultados
se concluye que generar una estrategia de marketing digital es conveniente para
Gum, porque es el primer paso a la digitalización y venta online.
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