Relación entre el impacto del spot publicitario “Do You” y el posicionamiento de la marca Puma en las alumnas de 4to y 5to de secundaria de la I.E. Parroquial Mixto “Santa Rita”, Piura, 2018

Abstract

En la presente investigación se planteó como problema ¿Cuál es la relación entre elimpacto del spot publicitario Do You y el posicionamiento de la marca Puma en las alumnas de 4to y 5to de secundaria de la I.E. Parroquial Mixto “Santa Rita”; como objetivotenemos, determinar la relación entre el impacto del spot publicitario “Do You” y el posicionamiento de la marca “Puma” en las alumnas de 4to y 5to de secundaria de la I.E. Parroquial Mixto “Santa Rita” en la ciudad de Piura, el siguiente instrumento, la encuesta que tiene una validez del 100% y una confiabilidad de 0.89 llegando a la siguienteconclusión que no existe relación entre el impacto del spot publicitario Do You y el posicionamiento de la marca Puma en las alumnas de 4to y 5to de secundaria de la I.E. Parroquial Mixto “Santa Rita”, Piura, 2018, toda vez que en la prueba de hipótesis el X2 calculado es menor al X2tabulado, debido a que la publicidad no llega con la eficacia correspondiente a la mente del consumidor. El tipo de la investigación que se utilizó fue cuantitativa Aplicada, con un nivel descriptivo - correlacional y de diseño no experimental transversal. Esta investigación tuvo como población a las alumnas del 4to y 5to de secundaria de la I.E.Parroquial Mixto “Santa Rita”, seguidamente se formuló un cuestionario de 24 preguntas dicotómicas. Para luego llevarlas al programa estadístico SPSS; diseñar los gráficos, frecuencia y chip cuadrado para así obtener los resultados de dicho problema sobre el impacto del spot publicitario y el posicionamiento de marca.