dc.contributor.advisor | Janampa Gómez, Glady Guissela | |
dc.contributor.author | Saldaña Rodríguez, Perla Beatriz | |
dc.date.accessioned | 2021-10-15T04:11:14Z | |
dc.date.available | 2021-10-15T04:11:14Z | |
dc.date.issued | 2021 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12692/71397 | |
dc.description.abstract | En síntesis, el presente trabajo de investigación tuvo como objetivo describir las
estrategias de reposicionamiento de la Marca Perú para la reactivación turística
en contexto de la pandemia del COVID-19. Para alcanzar este objetivo se utilizó
el método de estudio con enfoque cualitativo de diseño etnográfico, donde se
pretende descubrir y generar teoría, buscando conocer la manera en que PROM PERÚ ha enfrentado la crisis de COVID-19, mediante sus atributos más resal tantes y la planificación de las estrategias de comunicación acordes al contexto
actual. Asimismo, para la recolección de datos la técnica utilizada fue la entre vista y como instrumento se aplicó un cuestionario a funcionarios de PROM PERÚ, MINCETUR y expertos en marketing y gastronomía respectivamente. Se
concluyó que, los atributos de reposicionamiento de la Marca Perú son los des tinos turísticos, cultura y gastronomía, los mismos que vienen siendo comunica dos a través de diferentes campañas publicitarias principalmente a través de me dios digitales y relaciones públicas al público objetivo de PROMPERÚ. Por lo
que se recomendó un trabajo coordinado entre diferentes actores partícipes de
la actividad turística en todos sus niveles a fin de facilitar el alcance de los obje tivos planteados, además del uso de influencers y embajadores de la Marca
Perú. | en_US |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_PE |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | es_PE |
dc.source | Repositorio Institucional - UCV | es_PE |
dc.source | Universidad César Vallejo | es_PE |
dc.subject | Turismo sostenible | es_PE |
dc.subject | Pandemia | es_PE |
dc.subject | Covid-19 (Enfermedad) | es_PE |
dc.title | Reposicionamiento de la Marca Perú para la reactivación turística en contexto de la pandemia del COVID-19 | es_PE |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_PE |
thesis.degree.discipline | Administración en Turismo y Hotelería | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales | es_PE |
thesis.degree.name | Licenciada en Administración en Turismo y Hotelería | es_PE |
dc.description.sede | Lima Norte | es_PE |
dc.description.escuela | Escuela de Administración en Turismo y Hotelería | es_PE |
dc.description.lineadeinvestigacion | Gestión Turística | es_PE |
renati.advisor.dni | 44319936 | |
renati.advisor.orcid | https://orcid.org/0000-0003-3663-3064 | es_PE |
renati.author.dni | 70373698 | |
renati.discipline | 014086 | es_PE |
renati.juror | Pozo Trigoso, Lilian Consuelo | |
renati.juror | Jimenez Guitton, Teresa Milagros | |
renati.juror | Janampa Gomez, Glady Guissela | |
renati.level | https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional | es_PE |
renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | es_PE |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | es_PE |
dc.publisher.country | PE | es_PE |