Análisis del discurso publicitario subliminal en los anuncios de Axe, Lima. 2021

Abstract

Esta investigación se elaboró con el objetivo de Interpretar cómo se presenta el análisis del discurso publicitario subliminal en los anuncios de Axe, Lima, 2021 . La cual está justificada a través de la teoría del constructivismo de Fernández y Galguera, la cual menciona las habilidades que posee la gente a la hora de comunicarse, detalla que mientras más complejas son las habilidades cognoscitivas del ser humano, más persuasivo puede ser este frente a sus semejantes de bajo nivel de habilidades de este tipo, logrando así crear una comunicación más acertada mediante el correcto uso de la lógica y retórica. La presente investigación es de tipo aplicada con un enfoque cualitativo y de nivel hermenéutico. Se trabajó con 3 anuncios publicitarios, cuyos resultados del análisis mostraron el discurso publicitario presenta contenidos textuales, visuales y contextuales de carácter subliminal orientado al erotismo.