Marketing Mix y posicionamiento de marca de una empresa del sector construcción, Lima, 2021
Fecha
2021Metadatos
Mostrar el registro completo del ítemResumen
El objetivo de la investigación fue determinar la relación que existe entre el
marketing mix y el posicionamiento de marca de una empresa del sector
construcción, Lima, 2021. El tipo de investigación es básica, el nivel de
investigación es descriptivo correlacional, el diseño de la investigación es no
experimental transversal y el enfoque es cuantitativo. La muestra estuvo
conformada por 80 clientes de una empresa del sector construcción. La técnica
que se utilizó es la encuesta, dichos instrumentos de recolección de datos fueron
aplicados a los clientes. Para la validez de los instrumentos se utilizó el juicio de
expertos y para la confiabilidad de cada instrumento se utilizó el alfa de Cronbach
que salió muy alta en ambas variables: 0,830 para la variable marketing mix y
0,859 para la variable posicionamiento de marca. Con referencia al objetivo
general: Determinar la relación que existe entre el marketing mix y el
posicionamiento de marca de una empresa del sector construcción, Lima, 2021 ,
se concluye que existe relación directa y significativa entre el marketing mix y
posicionamiento de marca. Lo que se demuestra con el estadístico de Spearman
(sig. bilateral = .000 < 0. 000; significativa y un Rho = .816**) moderada
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- Lima Norte [1008]