Perspectiva del marketing social en la donación de sangre de estudiantes de administración de una universidad privada, Chimbote 2021

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo Determinar la perspectiva del marketing social en la donación de sangre de los estudiantes de administración de una universidad privada, Chimbote 2021; basándose en las teorías del marketing social y los elementos que conforman una campaña de marketing social. El presente trabajo de enfoque cuantitativo, tipo descriptivo, diseño no experimental y transversal, con muestra estratificada aleatoria simple de 259 universitarios, donde se dividió en diez grupos de 26 estudiantes, iniciando por el primer ciclo y culminando con décimo ciclo. La técnica usada fue una encuesta, tomando al cuestionario como instrumento, conformado por 27 ítems para la variable marketing social. El análisis de resultados se hizo por medio de Excel, empleándose gráficos y tablas, obteniendo que si la universidad implementa en sus redes sociales contenido audiovisual donde abarque las resoluciones de problemas sociales, los estudiantes se sienten motivados a aportar con ello. A su vez, trae beneficios universitarios como un mejor prestigio e imagen ante la sociedad como institución benefactora y responsable con la sociedad que les rodea.