Relación entre la publicidad en redes sociales con el proceso de decisión de compra de los usuarios de equipos móviles en la provincia de Trujillo 2021

Abstract

El presente estudio de investigación es relevante para todas las compañías de telefonía móvil, con el interés que conocer si la publicidad en redes sociales tiene relación significativa con el proceso de decisión de compra. Así mismo se planteó como objetivo, determinar la relación entre la publicidad en redes sociales con el proceso de decisión de compra de los usuarios de equipos móviles en la provincia de Trujillo - 2021. Además, la metodología empleada fue de un estudio cuantitativo, de tipo descriptivo - correlacional, donde se elaboró un cuestionario como herramienta para la obtención de datos, aplicada a una población que apunta a todos los usuarios de dichos dispositivos, con una muestra de 384 participantes, hombres y mujeres entre 25 y 34 años. Como resultados de la aplicación del estudio fue que la variable independiente y la dependiente guarda una relación moderada fuerte (0.352), de la misma manera las dimensiones evaluadas presentan una relación significante con la variable dependiente según Rho Spearman, denotado de la siguiente manera: contenido (0.126), optimización (0.211), y la promoción (0.309); de esta manera, se concluye que relación entre la publicidad en redes sociales con el proceso de decisión de compra es relevante para los usuarios de equipos móviles en la provincia de Trujillo - 2021.