Sono esfera digital y posicionamiento de marca en la era multiplataforma de Corporación Universal SAC, Chiclayo

Abstract

La radio está sujeto a diferentes cambios conforme va avanzando la tecnología, fomentando la complicidad entre un espacio de comunicación y las nuevas formas de consumo según los nuevos hábitos, de acuerdo a las nuevas generaciones, por ello es que ésta investigación tiene como objetivo principal determina la relación entre la sono esfera digital y posicionamiento de marca de Corporación Universal SAC, Chiclayo, teniendo como población de estudio 365 hogares de los distritos de Chiclayo, La Victoria, Pimentel, José Leonardo Ortiz y Lambayeque, siendo una investigación de muestreo no probabilístico y de elección razonada. Así mismo, como instrumento se utilizó el cuestionario y la técnica utilizada fue la encuesta, ambos instrumentos tuvieron una confiabilidad de 0.963 y 0.961 respectivamente. Concluyendo finalmente, que ambas variables tienen una relación significativa en Rho=0.303 con p valor <0.01.