Marketing digital y comportamiento del consumidor en las pollerías de la categoría mypes del distrito El Porvenir, 2021

Abstract

El objetivo principal de la presente tesis titulada “Marketing digital y comportamiento del consumidor en las pollerías de la categoría mypes del distrito El Porvenir, 2021” fue determinar la relación entre el Marketing digital y el comportamiento del consumidor en las pollerías de la categoría mypes de El Porvenir 202. Este trabajo de investigación se enmarca dentro de los parámetros de un estudio tipo aplicada, con un diseño de investigación no experimental de corte transversal descriptivo correlacional. Teniendo como variables a: marketing digital y comportamiento del consumidor, de las cuales se han desagregado tres dimensiones por cada una de ellas. Para el presente trabajo de investigación, la población fue finita, para lo cual se determinó una muestra de 384 personas entre hombres y mujeres a quienes se les aplicó un cuestionario con 19 preguntas cerradas para el recojo de datos, los mismos que han sido procesados usando el programa estadístico informático SPSS para luego crear tablas de frecuencia. Posteriormente se realizó un análisis donde se concluye que se acepta la hipótesis de investigación que indica que hay una relación positiva alta (r=0,584), este resultado logra reflejar que a mayor uso del marketing digital mejor será el comportamiento del consumidor.