Significante y significado de las marcas y su efecto en el posicionamiento de las empresas en Chimbote y Nuevo Chimbote 2021

Abstract

Esta investigación tuvo como objetivo determinar el efecto del significante y significado de las marcas en el posicionamiento de las empresas en Chimbote y Nuevo Chimbote. La metodología que se utilizó fue de enfoque cuantitativo, tipo aplicada con un diseño no experimental transversal y de nivel correlacional, con una muestra de 384 encuestados, se recolectó los datos a través de dos cuestionarios de variables de Significante y significado de marca y posicionamiento. Se obtuvo como resultado que existe una relación positiva entre ambas variables siendo el Chi- cuadrado de 35.05 y su significancia estadística es Alfa p< 0.05, con una posibilidad de equivocación de 0.8%. Se obtuvo un nivel medio de 64.3% para significante y significado de marca, siendo éste aceptable. Posterior a esto de obtuvo un nivel medio de Posicionamiento de 47.9% que fue aceptable. Así mismo se demuestra que la dimensión significante está correlacionada con posicionamiento siendo el Chi – cuadrado de 34.225. Y en la dimensión Significado está correlacionada con posicionamiento siendo el Chi – cuadrado de 36.400. Siendo así se rechaza la hipótesis nula y se acepta la hipótesis alterna. Por lo tanto, se concluye que existe una relación entre ambas variables