Marketing digital y su incidencia en la rentabilidad de la empresa de Lácteos Julielac, Riobamba 2022
Date
2022Metadata
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El presente estudio que tiene como objetivo “Determinar la incidencia del Marketing
Digital en la rentabilidad de la empresa de Lácteos Julielac, Riobamba 2022”. Se
desarrolló bajo el método exploratorio, descriptivo y explicativo, utilizando las
herramientas de la encuesta y el análisis documental. Entre los resultados se analizó
la relación entre la inversión en las redes sociales y el Roe existiendo una relación
positiva moderada de 0,419, con respecto a la inversión en Blog´s, existe una
correlación prácticamente nula entre las variables, alcanzando el 0,092, en relación en
la web 2.0 se determinó que es directa y débil con una correlación de -0,224, sobre la
publicidad y el Roe, tiene una relación positiva fuerte ya que alcanza 0,722. En general
la inversión en marketing digital y la relación con la rentabilidad de la empresa de
lácteos, No Explica en su totalidad el Roe, debido a que estás variables no aportan
significancia al modelo de correlación alcanzando un valor de 0,2524, por lo tanto
tienen una relación débil. Se recomienda analizar el costo de oportunidad de las
inversiones en redes sociales y publicidad, frente a las inversiones en blog´s y web 2,0
las cuales no han generado el retorno deseado.
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