La gestión de marca y su efecto en el posicionamiento del grupo ferretero ferretería Emylia Nvo. Chimbote 2021

Abstract

El objetivo de la presente investigación fue determinar la relación que existe entre el valor de marca y el posicionamiento del grupo ferretero Ferretería Emylia, Nuevo Chimbote – 2022. Se trabajó con una investigación de tipo aplicada, de diseño no experimental, correlacional. La población fue de 2250 compradores recurrentes y no recurrentes, y la muestra de 328 compradores de la ferretería Emylia, así mismo el instrumento empleado para recolectar los datos fue el cuestionario. Los resultados revelaron que existe una correlación alta entre la gestión de la marca y el posicionamiento de 0.702, donde la significancia es 0.000, siendo menor que la significancia permitida en la investigación (<0.05), permitiendo afirmar que la relación entre ambas variables es significativa. Por otro lado, cuenta con valor de 0.610 que demuestra una intensidad de la relación moderada y un sentido positivo. Por último, se denota una direccionalidad positiva moderada de 0.563. Indicando que, si los gerentes del grupo ferretero desarrollan de manera correcta la gestión de marca, se pone mayor importancia a factores como su valor, sus atributos y a crear una identidad que sea recordada por los consumidores tendrán repercusiones en el posicionamiento.