Programa de marketing digital para generar rentabilidad en un periódico hiperlocal: CASO NoticiasVirú.com, 2017

Abstract

La presente investigación denominada: Programa de marketing digital para generar rentabilidad en el periódico hiperlocal NoticiasVirú.com, se realizó con el fin de diseñar estrategias digitales que permitan generar rentabilidad, así como otros objetivos de posicionamiento, atracción, fidelización y captación, teniendo en cuenta factores como el diagnóstico de la situación actual del periódico, que fue evaluado mediante la realización de una encuesta al director del periódico, así mismo se logró identificar los hábitos, intereses y las necesidades del público objetivo a través de la aplicación de un cuestionario.

Cabe resaltar que las plataformas digitales desde la localidad como se ve en la investigación requieren mucho más que simples discusiones teóricas, y por ello es fundamental un testimonio práctico desde una contrastable investigación, dentro de la cual estrategias digitales como Social Media Marketing, Marketing de contenidos, Social Ads, SEM, SEO y Email Marketing, son las más recomendables para llegar a cumplir con los objetivos del programa de marketing digital en el periódico NoticiasVirú.com

Finalmente, la propuesta del programa de marketing digital fue validada por especialistas en el tema, recibiendo de todos una valoración positiva.