Marketing Digital y la intención de compra en la empresa Esceni- kde Tati Alcantara S.A.C., Lima – 2022

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo general determinar la relación del marketing digital y la intención de compra en la empresa Esceni- k de Tati Alcántara S.A.C., Lima 2022. El enfoque que se empleó fue cuantitativo, de nivel correlacional, de diseño no experimental y transversal. Así mismo, la población fue finita por lo que se delimitó a una muestra conformada por 385 personas que se ubican en los distritos de Lima Metropolitana. A su vez, se aplicó un cuestionario con 24 preguntas con el formato de medición de escala de tipo Likert, el cual fue revisado y aprobado por 2 expertos de marketing y 1 experto en estadística, lo cual permitió obtener una confiabilidad de alfa de Cronbach para la primera variable marketing digital con 0,804 y intención de compra con 0,810. Como resultado relevante se obtuvo que existe una correlación positiva moderada, puesto que se alcanzó una cifra de 0,633, lo que conlleva a afirmar que el marketing digital si influye significativamente en la intención de compra de la empresa Esceni- k de Tati Alcantara S.A.C., Lima 2022.